Kulis bilgilerine göre, yeni cihazın odak noktasını yapay zeka oluşturacak. Alexa ile uyum içinde çalışarak kullanıcıya gün boyunca bireye özel bir deneyim yaşatması amaçlanıyor.

Cihaz, alışverişten video izlemeye, müzik dinletmekten yemek siparişine dek Amazon evrenine anında erişim sunan bir “şahsi yardımcı cihaz” kimliğiyle pazara sürülecek.

Projedeki en dikkat çekici unsurlardan biri de klasik uygulama marketlerine duyulan gereksinimi minimize etme amacı. Yapay zeka destekli sistemle, kullanıcıların herhangi bir uygulama indirmeden pek çok işlemi yapabilmesi öngörülüyor.

Bu strateji, yakın geçmişte piyasaya sürülen ancak tutunamayan yapay zeka odaklı ürünleri anımsatıyor. Rabbit R1 ve Humane AI Pin gibi modeller, beklenen çıkışı yakalayamayarak sahneden silinmişti.

Amazon’un akıllı telefon serüvenindeki ilk çıkışı Fire Phone, yüksek umutlara rağmen hüsranla sonuçlanmıştı. Sınırlı uygulama seçenekleri, yüksek etiketi ve teknik aksaklıklar yüzünden ürün ancak 14 ay boyunca raflarda kalabildi. Şirket bu girişimden yaklaşık 170 milyon dolar kayıp kaydetmişti.

Bu birimin misyonu, firmaya “devrim yaratacak” yeni donanım ürünleri kazandırmak.

Amazon’un yalnızca klasik bir akıllı telefon üzerinde değil, aynı zamanda daha kısıtlı yeteneklere sahip bir alternatif modelde de çalıştığı ifade ediliyor. Bu ikinci yaklaşımda, ekran süresini azaltmayı hedefleyen Light Phone benzeri cihazlardan esinlenildiği belirtiliyor.

Amazon’un önünde hâlâ sert rakipler bulunuyor: Apple ve Samsung, küresel akıllı telefon pazarının yaklaşık %40’ını elinde tutuyor. Ayrıca 2026’da telefon satışlarında %13’lük bir düşüş bekleniyor.

Tüm bu engellere karşın Amazon, yeni modeliyle kullanıcıları kendi ekosistemine daha güçlü biçimde bağlamayı ve yapay zekânın benimsenmesini hızlandırmayı planlıyor.

Projenin ne zaman duyurulacağı ve fiyat etiketi ise henüz netlik kazanmış değil. Şirketin stratejik hamle değişikliği ya da maliyet kaygıları nedeniyle projeyi rafa kaldırma olasılığı da masada duruyor.